贏得Gen Z：2025彩妝品牌趨勢解碼

分成三個部份 - 
1. 前言：即TA需要的數據/趨勢/市場訊息/理由，與鋪陳接下來內容的引言 
2. 主內容：趨勢報告內容 + TJ產品/TJ服務內容 
3. 結尾：Implement + Pick and Go + About TJ’s Newsletter + Actionables

 

前言
在全球美妝市場中，Gen Z（Z世代）的影響力正迅速崛起。
根據統計，2030年時Gen Z的全球消費力預計將達到驚人的12兆美元，這使得他們成為未來十年的關鍵消費者群體。
這一世代不僅在社交媒體上的參與度高，且對於品牌價值觀和產品創新有著更高的期望。
以下是幾個關鍵市場數據，幫助我們了解Gen Z的需求與行為：

 

 

對於美妝品牌而言，這些趨勢不僅是挑戰，更是創新與成長的機會。
本文將探討2025年Gen Z主導的美妝趨勢，並提供相關的產品和服務案例分析

 

Z世代的規模和消費能力

Z世代是歷史上最大的一代，佔全球人口的25%。 
這意味著他們在市場上具有顯著的影響力。
預計到2030年，Z世代的消費能力將達到12萬億美元，這表明隨著他們進入新的生活階段，他們將成為關鍵的消費者群體。

 

消費趨勢

Z世代在美容產品上的消費表現出比以往任何一代人都更高的人均支出。 

這表明他們對美容和個人護理產品的需求強烈。

 

社交趨勢的影響

創作者機構Kyra的研究顯示，77%的美國和英國Z世代表示，社交趨勢在他們的整體化妝風格中起著重要作用。 這意味著他們的美容選擇受到社交媒體和流行文化的顯著影響。

 

社會美容趨勢

Z世代對美容產品的偏好不僅僅是追求美觀，更注重產品的安全性和健康性。 
他們希望使用的產品能夠在提供美麗效果的同時，保護皮膚和頭髮的健康。
總體而言，Z世代作為一個重要的消費群體，其消費能力和對美容產品的偏好將對市場產生深遠的影響，
品牌需要關注他們的需求和價值觀，以便在競爭中脫穎而出。

 

二、介紹 - 趨勢報告內容 + TJ產品/TJ服務

品牌案例

Experiment
美國護膚品牌，強調其在科學、可持續性和趣味性方面的結合。
https://experimentbeauty.com/

 

 

1. 品牌理念

  • 科學與可持續性：Experiment品牌致力於將科學原理與可持續性結合，創造出既有效又環保的護膚產品。
  • 趣味性：品牌的產品設計和行銷方式輕鬆幽默，旨在讓護膚過程變得有趣，而不是沉重和複雜。

     

 

 

2. “不朽”產品

  • Avant Guard矽膠面膜：這是品牌的首款產品，採用可無限重複使用的矽膠材料，旨在減少一次性產品的浪費。
    • 個性化體驗：用戶可以將面膜與任何精華或保濕霜搭配使用，從而根據個人需求定製護膚體驗。
    • 減少美容浪費：通過使用可重複使用的面膜，使用者可以顯著減少對一次性面膜的依賴，從而降低美容產品的浪費。

 

3. 感官享受

  • 觸覺享樂主義：品牌利用多功能和變革性的護膚質地，增加感官體驗，使日常護膚程式變得更加愉悅。
  • Plasma Wash凝膠霜：這款產品採用低泡沫配方，能夠溫和清潔肌膚，同時去除化妝品並提供肌膚屏障的水分。
 

 

 

4. WGSN STEPIC指數

  • **中等評分（58.8）：**這一評分表明品牌在多個STEPIC主題、趨勢和支柱方面與Z世代的需求和偏好有良好的契合度。

5. 超越傳統

  • 打破常規：品牌呼籲超越傳統美容行業中的混亂規則、誤導性行銷和過度消費，宣導一種更簡單、透明和可持續的護膚方式。

總結

Experiment品牌通過創新的產品設計和可持續的理念，迎合了Z世代對個人化、環保和趣味性的需求，力求在護膚行業中脫穎而出。

 

 

品牌案例

RISKY
韓國彩妝品牌，強調其在打破傳統美容標準和追求“完美中的不完美”方面的獨特定位。
https://vt.tiktok.com/ZSj4vABPS
來自 Beauty Box Korea 的 RISKY Beauty Be Bold 唇彩 3.1 克最優惠的價格和快速的送貨

 

1. 品牌理念

  • 打破傳統：RISKY鼓勵使用者挑戰傳統的美容標準，宣導一種更具未來感的美學。
  • “完美中的不完美”：品牌的使命是重新定義“真實性”，通過故意的不完美設計來表達這一理念。

2. 產品設計

  • “黑暗的舒適”：RISKY的產品包括深色調的眼影盤、奢華的唇彩和藝術風格的Y3K包裝，這些設計都迎合了Z世代對感官吸引力的追求。
Y3K是一種前衛大膽的時尚風格，常見的元素包括：
亮面皮革、金屬材質、光澤感材質、銀色金色等充滿未來科幻感的設計，象徵對未來世界的想像。
  • 不完美的設計：每個產品都採用“完美中的不完美”設計，展現大膽的曲線、銳利的邊緣和“破裂”的外觀，強調個性和獨特性。

 

3. 皮膚主義追求

  • 皮膚導向的配方：RISKY支援Z世代對以皮膚為中心的配方的偏好，這些配方在美觀和色彩表現上都不妥協。
  • 產品特點：
    • Pigment Eyeshadow Palettes：這些眼影盤含有控油成分，説明控制皮膚油脂。
    • 唇彩：唇彩中添加了薄荷和肽成分，旨在豐盈和滋養雙唇。

       

4. WGSN STEPIC指數

  • **中等評分（53.3）：**這一評分表明品牌在多個STEPIC主題、趨勢和支柱方面與Z世代的需求和偏好有良好的契合度。

     

總結

RISKY品牌通過其獨特的設計理念和對Z世代審美的深刻理解，鼓勵使用者接受不完美，追求個人化的美妝體驗。品牌的產品不僅在視覺上吸引人，還在功能上滿足了現代消費者對護膚和美妝的雙重需求。

 

TJ產品

Kaleido 多層球狀穿戴式堆疊棒

 

品牌案例

KIKI World
一個在共同創造（co-creation）領域處於領先地位的美國品牌。
KIKI World™
美的共創和共同擁有的未來 |全球化妝品行業

 

 

1. 品牌理念

  • 共同創造：KIKI World強調社區參與，使用者在每個護膚、化妝、指甲和護髮產品的創建和發佈過程中都有發言權。這種模式使消費者能夠直接影響產品的開發。

     

2. 創新與技術

  • 高評分：KIKI World在技術和創造力方面獲得高分，表明其在這些領域的強大表現。
  • 人機協作：品牌利用人類與技術的協作來開發產品，增強用戶體驗，並通過這種方式獎勵其成員。

     

3. 用戶參與

  • 投票機制：用戶可以對產品的顏色、設計、質地和成分進行投票。通過參與投票，用戶可以獲得積分和數位收藏品，這些可以用來解鎖未來的獎勵和折扣。

     

4. 多變的美

  • 多樣化的產品：KIKI World推出的產品如“閃亮的痘痘貼”和可剝離的指甲油，以及無承諾的染髮產品，體現了Z世代對多變美的追求。
  • 無損格式：這些產品設計為無損傷的格式，允許使用者根據日常需求和情緒進行變化，強調了表達個性和靈活性的美學。

 

 

總結

KIKI World通過其共同創造的模式，鼓勵用戶參與產品開發，滿足Z世代對個人化和多樣化美的需求。品牌不僅關注產品的功能和效果，還重視用戶的參與感和體驗，利用技術手段增強互動性和社區感。

三、結尾 -

行動建議

為了在未來美妝市場中贏得Gen Z，品牌應採取以下行動：
  1. 投資可持續與創新的產品：優先考慮降低環境影響的設計與配方。
  2. 加強用戶參與：通過共創模式建立品牌忠誠度，讓消費者成為創造過程的一部分。
  3. 專注於個性化需求：開發支持個性表達的多功能美妝產品。
透過以上策略，品牌將能夠抓住Gen Z消費者的心，並在2025年的美妝市場中脫穎而出。